元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
一年一度的2017年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(即“AWE2017”)落下帷幕。在這場(chǎng)展會(huì)上，各大家電企業(yè)都拿出了旗下最精尖的“黑科技”產(chǎn)品，開啟了“華山論劍”模式。據(jù)了解，今年參加AWE的家電企業(yè)達(dá)到700多家，屬歷年之最。
筆者發(fā)現(xiàn)，在這屆展會(huì)上，各家電企業(yè)為嶄露頭角紛紛使出渾身解數(shù)，既有企業(yè)不惜花重金邀請(qǐng)明星站臺(tái)，也有邀請(qǐng)國際工業(yè)設(shè)計(jì)大師現(xiàn)身講解產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，還有機(jī)器人助陣。而不同于往屆展會(huì)，本屆AWE的“明星團(tuán)”可謂陣容強(qiáng)大，有林志玲、高圓圓等?？?，也包括黃曉明、劉濤、傅園慧等大牌“新面孔”。
如此強(qiáng)大的明星陣容，確實(shí)為本屆AWE聚集了不少人氣，也為企業(yè)打響品牌發(fā)揮了很大的作用?？梢哉f，提升參觀群眾的粘度上，明星這劑特效藥還是相當(dāng)管用。明星一現(xiàn)身，整個(gè)展臺(tái)制作區(qū)外圍頓時(shí)被圍得水泄不通。不僅如此，筆者的朋友圈也同樣被圍觀群眾刷爆屏。
借助粉絲對(duì)“明星效應(yīng)”的廣泛傳播，企業(yè)的品牌知名度也隨之得到了最大程度的推廣。就在不少企業(yè)專注于用“明星效應(yīng)”吸引人氣時(shí)，也有企業(yè)別出心裁地邀請(qǐng)國際知名設(shè)計(jì)師來為自己助陣。
如果說企業(yè)邀請(qǐng)明星其目的是為了打響品牌知名度，那選擇邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)登臺(tái)的企業(yè)則更多是把重心放在產(chǎn)品體驗(yàn)上。以萬家樂為例，在本屆AWE上，該企業(yè)便邀請(qǐng)了國際工業(yè)設(shè)計(jì)大師喜多俊之來為新品熱水器撐場(chǎng)。據(jù)了解，喜多俊之作為該熱水器的外觀設(shè)計(jì)師，有著40多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的喜多俊之親臨AWE，為參觀者詳細(xì)講述了熱水器劃時(shí)代的設(shè)計(jì)理念，讓參觀者對(duì)這款熱水器所面世的意義有了更深刻的理解。
據(jù)介紹，為讓產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的極致體驗(yàn)，萬家樂著實(shí)下了一番苦功夫，并先后推出解決“使用燃?xì)鉄崴餍栝L時(shí)間排放冷水，洗澡水溫會(huì)忽冷忽燙”這一用戶痛點(diǎn)的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品X7，直擊“用電熱水器洗澡無法實(shí)現(xiàn)真正斷電而存在安全隱患”的問題S6“無電洗”電熱水器等，均讓使消費(fèi)者眼前一亮。
相比邀請(qǐng)明星，選擇讓幕后設(shè)計(jì)師登臺(tái)的企業(yè)，更多會(huì)選擇把參觀者對(duì)產(chǎn)品的理解和體驗(yàn)擺在首位，在AWE展上其實(shí)并不多見。當(dāng)然也會(huì)有企業(yè)把明星和產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行相互結(jié)合，即提高人氣又讓參觀者很好的體驗(yàn)產(chǎn)品，以美的、海爾等為例，本屆AWE他們也邀請(qǐng)了明星，可除了“星元素”之外，他們也把重心放在了產(chǎn)品體驗(yàn)上，每一款新品的發(fā)布幾乎都是由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來介紹。像海爾推出一款靜音洗衣機(jī)，設(shè)計(jì)師便懂得巧妙地借助疊硬幣為道具來凸顯“靜”的特性。
如今，中國不僅是全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，而且也是全球家電產(chǎn)品最大的生產(chǎn)地。中國有好產(chǎn)品、好企業(yè)，可惜真正能讓人印象深刻的品牌是少之又少。因此才有了前幾年國人爭(zhēng)先恐后到日本購買馬桶的新聞。
借助AWE舉辦的機(jī)會(huì)，正是一個(gè)把中國家電品牌宣傳、深耕消費(fèi)者心中的好時(shí)機(jī)。而一場(chǎng)展會(huì)也務(wù)必做到把新品的特性、行業(yè)的趨勢(shì)快速植入?yún)⒂^者的腦海中，才算得上成功。能夠參展AWE，是每個(gè)中國家電企業(yè)自我展示的機(jī)會(huì)，企業(yè)在吸引人氣的同時(shí)，更要用產(chǎn)品去征服消費(fèi)者。只有回歸產(chǎn)品本質(zhì)方能凸顯專業(yè)，才能留住消費(fèi)者。