元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
一年一度的E3游戲展落下帷幕，人們和往年一樣圍觀索尼、微軟、任天堂互掐，留下茶余飯后一地談資。相比主機游戲的強勢，網(wǎng)絡(luò)游戲在E3展上的聲音依舊不大，而今年被資本熱炒的手游概念，也沒能在展會吸引到太多聚光燈。正因如此，E3游戲展辦的是好是壞，對缺乏主機消費習慣的中國網(wǎng)游玩家來說，是一個偽命題。
E3游戲展對中國廠商是否太過“曲高和寡”?
相比中國的ChinaJoy親民的態(tài)度，美國E3游戲展更多地面向商務(wù)人士開放，對玩家門票售價則高達數(shù)百美元，并且展館內(nèi)的展臺費用比CJ要貴得多——據(jù)稱場地租用比中國貴5倍，而且還遠不如CJ的展臺“寬敞”——廠商參展的負擔相對較重。
多年的E3游戲展培育了歐美玩家對主機游戲的強烈的消費習慣，這使得每年索尼、微軟、任天堂的大亂斗吸引了絕大部分人的眼球。也因此，擅于在網(wǎng)游和手游中尋找商機的中國廠商，在E3上并不受待見，也沒有太多話語權(quán)。盡管如此，這并不妨礙中國廠商對歐美游戲市場堅持不懈地發(fā)起挑戰(zhàn)，他們不僅僅為了搶奪歐美游戲市場，更為了樹立自家游戲的國際形象與品牌。今年登上E3的中國游戲公司包括多網(wǎng)易、完美北美、蝸牛、中國手游等等。他們均在B2B、B2C及媒體區(qū)設(shè)有展位。其中，除蝸牛有《黑金》等端游產(chǎn)品外，其余公司皆以手游宣傳為重點。
手游弱化國際市場邊界 為中國廠商拉平起跑線
在很多業(yè)者看來，手游的興起是幫助中國廠商走向國際的最好契機。一方面，與端游時代不同，手游產(chǎn)品在游戲劇情、美術(shù)風格的組成上不像端游那么復(fù)雜，文化隔閡的問題在手游上相對淡化。另一方面，相對端游、主機游戲產(chǎn)業(yè)的落后，手游產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展與世界基本站在同一時間線上，在研發(fā)、運營、營銷手段上都不遜色于國際同行，這使得中國的游戲產(chǎn)業(yè)有了出口海外的資本，一定程度上拉平了中國游戲業(yè)與世界的距離。
網(wǎng)易公司在今年E3的B2B展臺制作區(qū)上展出了多款移動游戲，該公司副總裁王怡認為，未來國內(nèi)外市場的界限會越來越柔化，“去年下半年網(wǎng)易正式宣布開啟國際戰(zhàn)略，并首次參加了國際游戲展G-star，還在韓國設(shè)立了分公司，我們認為中國的游戲行業(yè)在世界舞臺上，正在扮演著越來越重要的角色。”
不過，值得注意的是，中國生產(chǎn)的手游仍然在歐美市場缺乏發(fā)行渠道與本地化經(jīng)驗，大部分研發(fā)商仍處在摸索與經(jīng)驗積累的階段。與此相比，歐美近年來崛起了許多獨立游戲，他們同手游一樣都是保持小團隊制作、輕量級產(chǎn)品以及精致的制作水準，相比模式化的中國手游來說，似乎更具吸引力。
主機網(wǎng)游化趨勢：中國廠商的契機
主機平臺游戲日趨網(wǎng)游化，使得中國游戲廠商在PC網(wǎng)游積累的經(jīng)驗與研發(fā)實力得以在家用機平臺找到發(fā)揮的余地。諸如《全境封鎖(The Division)》、《飆酷車神(The Crew)》、《最終幻想14(FF14)》等游戲，是今年E3上較為亮眼的幾款主機平臺網(wǎng)游。
在這一趨勢下，中國游戲廠商正試圖將多年來在PC平臺上積累的勢能注入主機平臺。完美世界北美分公司此次也參加了E3游戲展，并攜多款移動游戲亮相。雖然沒有關(guān)于主機版《無冬Online》的消息，但完美曾多次向媒體透露，該游戲?qū)诮衲晖硇r候登陸中國的家用機平臺。
蝸牛游戲是少數(shù)連年參展E3的中國公司之一，今年已經(jīng)是他們來到洛杉磯參與這一盛會的第三個年頭。今年，蝸牛將其端游產(chǎn)品《黑金》帶到了歐美玩家面前——這是幾乎唯一一款來自中國的端游。
蝸牛向17173透露，目前該公司正在籌劃建立海外發(fā)行平臺，不光是北美地區(qū)，也將在全球各個區(qū)域發(fā)行產(chǎn)品，尋找機會。而在主機游戲網(wǎng)游化的大浪潮下， 蝸牛也有計劃將此前成功出口海外的《九陰真經(jīng)》搬上主機平臺。
不過，這其中還有一個令人“擔心”的疑慮：主機網(wǎng)游會不會還像端游、頁游、手游一樣，最終被“中國制造”所泛濫，面臨行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象?如果在中國銷售的Xbox和PS4主機鎖區(qū)，這將是一個不得不重視的問題