元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
第二屆亞洲消費(fèi)電子展(CESAsia)在上海落下帷幕。參展企業(yè)從去年的212家上升到今年超過375家，覆蓋全球20多個(gè)國家和地區(qū)，本屆展會的展廳數(shù)也從去年的兩個(gè)增加至今年的四個(gè)。
作為向亞洲市場展示的窗口，CESAsia上的國內(nèi)外廠商占比相當(dāng)，從去年的數(shù)據(jù)來看，國外廠商占比達(dá)到40%，國內(nèi)參展企業(yè)占比為60%。
然而對比千里迢迢跑到美國本土參加CES，一些科技創(chuàng)新型企業(yè)卻沒有選擇近在家門口的CESAsia。
上海微泛電子科技有限公司創(chuàng)始人湯亦榮帶著他的智能家居產(chǎn)品Whome參加了2016年初的CES。Whome是一款集合了照明、多彩燈光調(diào)節(jié)和音樂播放的智能產(chǎn)品，在國外市場受歡迎程度明顯優(yōu)于國內(nèi)。“這么多個(gè)展會參與下來，我的產(chǎn)品還是更受外國人的歡迎。記得在香港參會的時(shí)候，雖然觀展者里國人占大多數(shù)，但是我現(xiàn)場收到的200多張名片，其中90%都是老外。”
依照湯亦榮的本意，他希望產(chǎn)品在滿足日常功能需求的同時(shí)，還可以通過簡單配置和功能就達(dá)到營造個(gè)性化、主題化氛圍。盡管定位的用戶是國內(nèi)的中產(chǎn)階層，把產(chǎn)品打造出“輕奢”的概念，可這一點(diǎn)在國內(nèi)推廣得并不如預(yù)期，因此，其在選擇展會的時(shí)候會將市場偏重度以及消費(fèi)者喜好作為重要參考因素。
“現(xiàn)在來看展會的影響力還不大。”一顯示技術(shù)企業(yè)公關(guān)直接對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，“參展前我們會考量展會規(guī)模、參展企業(yè)、往屆的成效，再?zèng)Q定是否參展。”
出于同樣的原因，除了CES，湯亦榮還選擇了參展上交會，他明白產(chǎn)品需要一定時(shí)間教育國內(nèi)市場的用戶。為此，他選擇成為硬蛋科技的合作伙伴，也加入了海爾U+生態(tài)圈，但在展會的選擇上，他愿意選擇更加具有知名度的家博會、上交會，因?yàn)檫@樣的展會更有知名度。
相較而言，一些本土的展會在區(qū)域的知名度更大，覆蓋也更廣：2015年上交會共有984家展商，4.84萬名觀眾參加；第十七屆深圳高交會參展商達(dá)到3686家，參展觀眾為58.3萬人次。
“對比來說，亞洲消費(fèi)電子展更像一個(gè)區(qū)域性的展會，而失去了CES的全球性，所以能去CES廠商自然還是會去CES。”一位無人機(jī)品牌公關(guān)對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示。
這就形成了一種信息不對稱：中方企業(yè)覺得太過區(qū)域化的同時(shí)，讓國外企業(yè)看到進(jìn)入中國市場的新希望。
“美國主辦方經(jīng)過調(diào)研以及展商反饋發(fā)現(xiàn)，很多外國企業(yè)也希望開拓中國市場，這是個(gè)與美國能夠相匹配的市常”上海國際展覽中心亞洲消費(fèi)電子展項(xiàng)目總監(jiān)胡佳妮接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
“對于廠商來說，肯定更重視美國CES，那是一個(gè)全球性的舞臺，而在CESAsia上，不少國外廠商愿意把他們的產(chǎn)品帶到亞洲來。”億航公關(guān)冀晨悅補(bǔ)充道。
在本屆展會上，億航與其合作伙伴1號店聯(lián)合，借用1號店的展覽制作臺展出其無人機(jī)產(chǎn)品。冀晨悅告訴記者，上屆CESAsia上，也是一樣與合作伙伴共同展示。雖然與年初CES上推出新品展示不同，億航將這次展覽看作一次試水，而兩次參展對億航來說都意義重大。
“包括阿里巴巴、京東、蘇寧和1號店在內(nèi)的中國零售商翹楚都參與了本屆亞洲消費(fèi)電子展，這也是世界上唯一一個(gè)能夠讓眾多頂級零售商聚集一堂的盛會。”美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅(GaryShapiro)說。
由于人口基數(shù)較大，經(jīng)濟(jì)崛起等多方面因素，亞洲對于消費(fèi)電子市場消費(fèi)潛力巨大，未來增長很有可能超過歐美。
“CES面向全球，歐美市場的渠道開拓是中國企業(yè)看重的，而CESAsia則更側(cè)重亞洲的市常從品牌角度出發(fā)，亞洲市場將來更大，對于中國企業(yè)來說，除了美國市場，中國市場也是將來開拓的一部分。因此首兩屆，很多企業(yè)可能也是在觀望狀態(tài)。”胡佳妮告訴記者。